Durante a Copa do Mundo, o uso do WhatsApp nos Estados Unidos ainda é bem menor do que em outros países, como o Brasil. Embora a Meta, dona do aplicativo, esteja investindo em ações para aumentar a popularidade do app por lá, a realidade é que os americanos ainda preferem outras formas de comunicação, como SMS e chamadas de vídeo pelo FaceTime. Para promover o WhatsApp, a empresa lançou uma propaganda estrelada por Bukayo Saka, jogador da Inglaterra e do Arsenal, que destaca a importância de se conectar com a família e amigos. O teaser é parte de um documentário que será disponibilizado no Disney+.

Saka, em um grupo chamado “A aldeia”, fala sobre como a ajuda familiar foi fundamental em sua trajetória. Essa mensagem ressoa especialmente entre os mais de 51 milhões de imigrantes que vivem nos EUA, onde muitos estão longe de suas origens. A estratégia da Meta para expandir o WhatsApp nos EUA começou há cerca de quatro anos, e eventos esportivos têm sido uma ótima oportunidade para isso. Em 2022, por exemplo, o app lançou uma campanha durante as semifinais do campeonato de futebol americano, focando na segurança das mensagens.

Hoje, o WhatsApp tem cerca de 100 milhões de usuários nos EUA, com uma crescente adesão entre jovens de 18 a 35 anos. Pesquisas mostram que em 2022, 32% da população americana usava o aplicativo, um aumento em relação a 24% em 2018. A utilização do WhatsApp é especialmente forte entre comunidades imigrantes, e a Meta está percebendo que esse público é um grande atrativo. Para quem quer acompanhar os próximos jogos da Copa e as campanhas publicitárias do WhatsApp, as transmissões são feitas pela Fox e ESPN, com informações sempre atualizadas nos sites oficiais das competições.