O senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) anunciou que o publicitário Marcello Lopes, conhecido como Marcelão, será o coordenador de comunicação da sua campanha à Presidência. Marcelão, que é amigo de Flávio e dono da Cálix Propaganda, está se preparando para deixar a empresa e assumir oficialmente a função até o início de junho. Ele tem um papel importante na estratégia de comunicação da campanha, que abrange desde ações digitais até inserções em rádio e TV, além de cuidar da assessoria de imprensa.

Recentemente, Marcelão se reuniu com o presidente do PL, Valdemar Costa Neto, para alinhar as primeiras contratações. Pessoas próximas à campanha afirmam que ele quer montar uma equipe com profissionais reconhecidos no mercado, mantendo Marcos Carvalho e Fernando Pessoa à frente das redes sociais. A estratégia de comunicação da campanha deve ser embasada em dados, com pesquisas qualitativas que ajudam a entender a percepção dos eleitores sobre Flávio. A equipe acredita que a rejeição ao senador está atrelada à imagem de seu pai, o ex-presidente Jair Bolsonaro, mas que essa situação pode ser revertida.

Para tentar melhorar a imagem de Flávio, a campanha tem dado mais destaque à sua esposa, Fernanda, e às filhas, reforçando a mensagem de que ele é “pai de menina”. Além disso, Flávio tem sido apresentado como um candidato jovem, especialmente ao ser comparado a Lula, que tem 80 anos. O senador tem utilizado até mesmo seu jeito descontraído de dançar para transmitir essa jovialidade nas redes sociais, o que, segundo assessores, teve uma recepção positiva.

A campanha também montou um grupo de deputados federais bolsonaristas para responder rapidamente a notícias falsas e ampliar o alcance nas redes sociais. Na última terça-feira, Flávio se reuniu com alguns desses deputados para discutir estratégias. Para quem quiser acompanhar as novidades da campanha, as sessões são transmitidas ao vivo, e documentos oficiais estarão disponíveis nos canais do PL.