O governo Lula aumentou os gastos com propaganda no primeiro semestre de 2023, antes do início da campanha para a reeleição do presidente. A administração destinou R$ 520 milhões para ações da Secretaria de Comunicação Social (Secom), um valor mais que o dobro do que foi gasto pelo governo Jair Bolsonaro no mesmo período de 2022, que foi de R$ 213,5 milhões. Durante anos eleitorais, é comum que os gastos com publicidade se concentrem no primeiro semestre, já que a legislação proíbe a propaganda institucional a partir de 4 de julho, exceto em casos de urgência reconhecidos pela Justiça Eleitoral.

Além dos gastos com propaganda, o governo também alocou cerca de R$ 7,6 milhões para pesquisas de opinião. A Secom destacou que está respeitando os limites de despesas impostos por lei e que comparações entre diferentes anos devem levar em conta as particularidades de cada período e as políticas públicas em vigor. Em 2022, o total destinado a campanhas de utilidade pública e propaganda do governo alcançou R$ 1,6 bilhão, o maior valor desde 2017.

Para quem deseja acompanhar as atividades do governo, é possível acessar informações sobre as sessões e campanhas no Portal da Transparência e no site da Secom, que possui dados sobre a distribuição de anúncios, embora esteja com informações desatualizadas. A Secom também contratou influenciadores digitais e agências de publicidade para gerenciar um orçamento de R$ 100 milhões em campanhas.

Nos próximos passos, o partido PL solicitou ao Tribunal Superior Eleitoral a suspensão das campanhas publicitárias do governo, alegando que os gastos já teriam ultrapassado os limites legais. O caso será analisado pelo ministro André Mendonça.