Nos últimos meses, o governo Lula tem focado sua publicidade digital em estados como Rio de Janeiro e Minas Gerais, com um investimento significativo nas plataformas Facebook e Instagram. Entre outubro de 2025 e 14 de abril deste ano, os dois estados juntos foram responsáveis por 42% dos R$ 5,7 milhões gastos em anúncios direcionados, que abordaram temas e obras locais. No total, a publicidade do governo nesse período somou R$ 23 milhões, com o maior gasto concentrado em dezembro, onde R$ 2,5 milhões foram usados.

Esses anúncios têm como objetivo divulgar serviços públicos e obras federais, como a ampliação da rodovia Dutra e o programa “Governo do Brasil na Rua”, que leva atendimento a capitais e bairros. A professora de marketing político Natalia Mendonça, da ESPM, ressalta que a segmentação dos anúncios torna as mensagens mais específicas, aumentando a chance de engajamento. Ela também aponta que, embora o governo possa priorizar determinados estados, a escolha por Minas e Rio pode estar ligada à necessidade de melhorar o desempenho de Lula nessas regiões, que são importantes em termos eleitorais.

Para quem quiser acompanhar as sessões e anúncios do governo, é possível acessar documentos e informações pelo site da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República) e acompanhar as redes sociais oficiais. A Secom também informa que o investimento em publicidade segue diretrizes que consideram fatores como a população e a implementação de políticas públicas em cada local.

Nos próximos meses, o governo deverá continuar essa abordagem de comunicação, com anúncios e campanhas visando fortalecer sua presença em Minas e Rio, além de monitorar o impacto dessas ações nas próximas eleições.