A Adidas divulgou, nesta quarta-feira (29), resultados bem acima do esperado para o primeiro trimestre, com lucros operacionais e vendas impulsionados pela alta demanda por produtos de futebol em preparação para a Copa do Mundo, que acontece em junho. A marca priorizou a chegada antecipada dos itens relacionados ao torneio para evitar problemas de abastecimento e transporte. Segundo o diretor financeiro Harm Ohlmeyer, essa decisão ajudou a empresa a crescer 14% no período.

Além do futebol, a Adidas também viu um aumento nas vendas de equipamentos de corrida, que subiram mais de 10%. A marca ganhou destaque após o atleta queniano Sabastian Sawe se tornar a primeira pessoa a completar uma maratona em menos de duas horas em uma prova oficial, durante a Maratona de Londres no último domingo. Esses fatores contribuíram para um aumento de quase 9% nas ações da Adidas na manhã de hoje, embora os papéis ainda estejam próximos do menor valor em mais de três anos devido a tarifas americanas e a cautela dos consumidores.

Os analistas do Telsey Advisory Group comentaram que a Adidas começou 2026 com força, ganhando participação de mercado enquanto mantinha vendas a preço cheio, o que reforça a confiança nas metas de vendas e lucro para este ano. O CEO Bjorn Gulden destacou que a disciplina em não exagerar nas vendas para os varejistas foi fundamental para evitar descontos em um mercado volátil, especialmente na Europa, onde a concorrente Nike adotou uma postura mais agressiva em promoções para esvaziar o estoque.

Para quem está de olho nos próximos lançamentos e partidas, a melhor opção é ficar de olho nas redes sociais da Adidas e nas plataformas de esportes, que costumam divulgar novidades sobre produtos e eventos. As vendas do primeiro trimestre chegaram a € 6,6 bilhões, mesmo com alguns mercados do Oriente Médio enfrentando quedas por conta de conflitos na região. O lucro operacional também apresentou um aumento significativo de 16%, totalizando € 705 milhões, superando as expectativas do mercado.