A corrida tem se tornado um verdadeiro palco para diversas marcas, que buscam se associar à imagem positiva do esporte. Recentemente, a Heineken organizou sua primeira corrida de 5 km em São Paulo, promovendo sua marca de cerveja sem álcool, a “0.0”. De acordo com Eduardo Picarelli, diretor da unidade de negócios da Heineken no Brasil, essa iniciativa reflete o compromisso da marca em apoiar um estilo de vida equilibrado e saudável, que ressoa com a cultura das corridas no país.

A corrida não é apenas um espaço para grandes marcas, mas também uma oportunidade para novas empresas, como a Etapp, que se destaca por sua conexão direta com o universo esportivo. Antes de fundar a Etapp, Eduardo Andrade, um corredor amador, sentia-se desconfortável com a imagem de ser o “cara da cerveja zero” após as provas. A Etapp, a única fabricante de cervejas sem álcool que realmente se associa ao esporte, segue o modelo de sucesso da marca americana Athletic. Outras marcas como Sim! e Luci também oferecem cervejas sem álcool no Brasil, mas não têm a mesma ligação com o mundo das corridas.

Para quem se interessou em participar de próximas corridas ou saber mais sobre o universo das bebidas sem álcool, é possível acompanhar as novidades e eventos através das redes sociais das marcas e sites especializados. Além disso, as corridas costumam ter inscrições abertas em plataformas específicas, onde também é possível comprar ingressos e acompanhar tabelas de classificação. Com a popularização das corridas e a crescente busca por um estilo de vida saudável, os próximos passos incluem mais eventos e a possibilidade de novas marcas entrarem nesse mercado.